- なるべく費用をかけず、Webサイトを作りたい方
- ブログ発信などで資産となるサイトを育て、長期的に集客したい方
- デザインや設計をプロに丸投げし、本業の時間を確保したい方
「とりあえずホームページを作りたいが、何から始めればいいかわからない」「なるべく費用はかけたくないが、安っぽくなるのは避けたい」
開業前後の個人事業主にとって、ホームページ作成は悩みの種になりがちです。
結論から言えば、作成方法は「予算」と「PCスキル」で選ぶべきです。無理に自作して挫折したり、逆にオーバースペックな外注で資金を溶かしたりするのは避けなければなりません。
本記事では、個人事業主が失敗しないためのホームページ作成手順と、リアルな費用相場を解説します。
関連記事：ホームページは個人事業主に必要？費用相場・補助金・おすすめツール5選をご紹介
KATARiBE代表 伊藤優花
静岡県裾野市出身。東京外国語大学・大学院卒業。
新卒で地方中小企業支援会社に入社後、現在はフリーランスのWebマーケター/ライターとして活動。個人事業主や中小企業のSEO施策からSNS戦略まで幅広くサポートしている。
これまでに執筆した記事は累計1,000本以上。企業向け記事の80%以上がGoogle検索で1〜9位を獲得するSEO施策と、TikTok平均再生数10万回・Instagramフォロワー3万人突破を実現したSNS運用を強みとする。
個人事業主がホームページを作成する方法
ホームページの作成方法は、大きく分けて3つのパターンがあります。どれが正解ということはないため、自身の状況に合わせて、最適な手段を選ぶことが成功への第一歩です。まずは以下の比較表で、全体像を把握しましょう。
作成方法の比較表
| 比較項目 | CMS | WordPress | 外注（制作会社・プロ） |
|---|---|---|---|
| 費用の安さ | ◎（月額0〜数千円） | ◯（初期数万円〜） | △（数万〜50万円） |
| 作成の容易さ | ◎（パワポ感覚） | △（学習が必要） | ◎（丸投げ可能） |
| デザイン自由度 | △（型が決まっている） | ◯（テーマによる） | ◎（完全オリジナル） |
| SEO・集客力 | △〜◯ | ◎ | ◯〜◎（依頼先による） |
| おすすめな人 | とにかく安く早く作りたい人 | ブログで集客したい人 | 予算があり、本業に専念したい人 |
1. CMS作成ツールで自作する
Web知識がなくても、直感的に操作できるのが「CMS作成ツール（SaaS）」です。WixやJimdo、ペライチなどがこれに該当します。
最大のメリットは、「今日からすぐに公開できる手軽さ」です。サーバー契約などの面倒な手続きは不要で、メールアドレスさえあれば、数分でサイトを開設できます。
また、テンプレートに写真や文章を当てはめるだけで完成するため、デザインセンスに自信がなくても一定のクオリティを担保できます。「まずは名刺代わりのシンプルなサイトが欲しい」という個人事業主に最適です。
2. WordPressで構築する
世界中のWebサイトの4割以上で使用されている、標準的なシステムです。
サーバーやドメインを自分で契約する必要がありますが、「資産性の高さ」は随一です。ブログ記事を積み上げて検索上位を狙ったり、予約システムを組み込んだりと、事業の成長に合わせて自由に拡張できます。
ただし、セキュリティ管理やアップデート対応など、多少のメンテナンス知識は必須です。「長期的にWeb集客を強化していきたい」と考えるなら、最初からWordPressを選ぶのが賢明です。
3. 制作会社・フリーランスに外注する
プロに依頼する最大の利点は、「事業の信頼性をデザインで表現できること」です。
素人が作ったサイトはどうしても手作り感が出てしまいますが、プロの制作物は一目で「しっかりした事業者」という印象を与えます。また、構成や導線設計も任せられるため、本業の時間を削られずに済みます。
費用はかかりますが、時間を買いたい人や、ブランディングを重視する業種（士業やサロンなど）には最も適した選択肢です。
個人事業主のホームページ作成にかかる費用相場
「自作なら無料、外注なら高い」と単純に考えがちですが、隠れたコストにも注意が必要です。運用後の維持費も含めた、リアルな相場観を解説します。
費用比較まとめ
| 項目 | 自作（CMSツール） | 自作（WordPress） | 外注（フリーランス） | 外注（制作会社） |
|---|---|---|---|---|
| 初期費用 | 0円〜 | 1万〜3万円（テーマ代） | 5万〜15万円 | 20万〜50万円 |
| 月額費用 | 0円〜3,000円 | 1,000円前後 | 0円〜5,000円 | 5,000円〜2万円 |
自分で作成する場合
CMSツールは無料プランもありますが、独自ドメイン（.comなど）を使ったり、広告を消したりする場合は有料プランが必要です。目安として、月額1,000円〜3,000円程度を見ておきましょう。
WordPressの場合、サーバー代とドメイン代で月額1,000円程度です。これに加え、有料のデザインテーマ（1万〜2万円）を購入するのが一般的です。
見落としがちなのが、「自分の人件費」です。慣れない作業に50時間かかれば、時給換算で数万円以上の損失とも言えます。時間はタダではありません。
外注する場合
フリーランスへの依頼は5万〜15万円ほどです。制作会社よりも安価ですが、品質は個人のスキルに依存します。
制作会社の場合、20万〜50万円以上が相場です。しっかりとした集客サイトを作るなら、相応の投資が必要です。
また、外注の場合は「保守管理費」として月額数千円〜数万円がかかるケースもあります。見積もりの際は、「作って終わりなのか、月額費用もかかるのか」を必ず確認してください。
個人事業主がホームページに載せるべき情報
個人事業主の最大の弱点は、「どんな人がやっているかわからない」という不安感を持たれやすいことです。この不安を払拭し、信頼を獲得するために必要な6つの要素を紹介します。
サービス内容
「何ができるか」を専門用語を使わずに記載します。
単なる業務の羅列ではなく、「顧客がどうなるか（ベネフィット）」を伝えるのがコツです。「税務申告代行」と書くより、「領収書を丸投げするだけで、確定申告の不安から解放されます」と書くほうが響きます。
料金
明朗会計は信頼の証です。
「要見積もり」ばかりでは、顧客は怖くて問い合わせできません。定価がない場合でも、「〇〇プラン：3万円〜」のように目安金額を提示しましょう。これだけで、問い合わせのハードルは劇的に下がります。
プロフィール
個人事業主にとって、「人柄」は最大の差別化ポイントです。恥ずかしがらずに、顔写真と経歴を掲載してください。
- なぜこの仕事を始めたのか（想い）
- どんな経験をしてきたのか（実績）
- 趣味や特技（親近感）
これらをストーリーとして語ることで、「この人にお願いしたい」という指名買いにつながります。
お客様の声・事例
「私が言っているからすごいです」よりも、「第三者がすごいと言っています」のほうが説得力があります。
- お客様とのツーショット写真
- 手書きアンケートの画像
- ビフォーアフターの数値
上記のような実績がまだない場合は、モニターを募集してでも初期の声を集めるべきです。
お問い合わせフォーム
電話、メール、LINEなど、連絡手段は複数用意しましょう。
特におすすめなのが「LINE公式アカウント」への誘導です。メールよりも気軽に問い合わせができ、その後のやり取りもスムーズです。
フォームを設置する場合は、入力項目を「名前・メアド・内容」だけに絞ることが重要です。項目が多いほど、入力途中で離脱されます。
プライバシーポリシー
個人情報を扱う以上、法律上の必須項目です。
「お問い合わせで取得した情報は、連絡以外には使いません」といった宣言を記載します。ネット上に無料の雛形（テンプレート）がたくさんあるので、それを自社用に調整して掲載すれば問題ありません。
個人事業主のホームページ作成例
業種によって、優先すべき情報や見せ方は異なります。ここでは主要な5つの業種について、具体的な例とともに、作成のポイントを解説します。
美容院・サロンのホームページ
引用：doodle 赤ちゃんと通える産後骨盤矯正・ダイエット専門院
「雰囲気」と「予約のしやすさ」が命です。店内の清潔感や施術中の写真をメインに使いましょう。
また、すべてのページに「予約ボタン」を追従させることが重要です。思い立った瞬間に予約できないと、顧客はすぐに他の店へ流れてしまいます。
飲食店・カフェのホームページ
最優先は「料理の写真」「メニュー」「場所」です。
トップページの一番目立つ場所に、「美味しそうな料理」と「Googleマップ」を配置してください。PDFのメニュー表はスマホで見づらいため、必ずテキストか画像で直接表示させましょう。
士業・コンサルタントのホームページ
「信頼感」と「解決策」を前面に出します。奇抜なデザインは避け、白や青を基調とした清潔感のある配色がおすすめです。
「〇〇でお悩みの方へ」とターゲットを絞り、セミナー実績やメディア掲載歴で権威性を高める構成が鉄板です。
クリエイターのホームページ
Webサイト自体が「ポートフォリオ（作品集）」の役割を果たします。Webデザイナーやライターなら、過去の制作物をギャラリー形式で見やすく配置しましょう。
「担当範囲（デザインのみか、実装も含むか）」や「制作期間」も明記すると、発注側がスキルレベルを判断しやすくなります。
建築・リフォーム業のホームページ
引用：溝田建築設計株式会社
「施工事例（ビフォーアフター）」が最大の武器です。どんなボロボロの家が、どう綺麗になったのか。写真を並べるだけで技術力の証明になります。
また、職人の顔写真を出して「怖くない、親切な人たち」という印象を与えることも、問い合わせ率アップに直結します。
個人事業主がホームページ作成を成功させるには？
Webサイトはただ作っただけでは、誰にも見られません。費用を抑えつつ、しっかりと集客につなげるためのポイントを2つ紹介します。
補助金を活用して作成する
国や自治体の補助金を使えば、制作費の1/2〜2/3程度が戻ってくる可能性があります。代表的な補助金としては以下のようなものがあります。
- 小規模事業者持続化補助金：販路開拓（HP作成など）に最大50万円〜200万円
- IT導入補助金：予約システムや決済機能付きのサイト作成に活用可能
特に「持続化補助金」は個人事業主の利用実績が多く、商工会議所のサポートを受けながら申請できます。「知っているか知らないか」だけで数十万円の差が出るため、必ず事前にチェックしましょう。
ただ作成するだけでなく、集客につながるようにする
ホームページは「公開してからがスタート」です。
- MEO対策：Googleマップに登録し、地域検索での露出を増やす
- SNS連携：InstagramやX（Twitter）からホームページへ誘導する
- ブログ発信：顧客の悩みを解決する記事を書き、検索流入（SEO）を狙う
関連記事：ブログで集客する方法とは？成功させるコツややり方、AIO対策も解説
これらを組み合わせることで、初めてホームページは24時間365日集客をしてくれます。
よくある質問（FAQ）
個人事業主がホームページを作成する相場はいくらですか?
自作ツールなら月額1,000円〜3,000円程度です。外注の場合は幅が広く、フリーランスなら5万〜15万円、制作会社なら20万〜50万円が目安です。「とにかく安く」なら自作、「品質と時間短縮」なら外注を選びましょう。
個人事業主がホームページ作成に補助金をもらえるの?
はい、対象になります。特に「小規模事業者持続化補助金」は、個人事業主の販路開拓支援を目的としているため、ホームページ制作費として申請可能です。ただし、費用の支払いは「後払い」になる点と、審査がある点には注意が必要です。
まとめ：自分に合ったホームページを作成しよう
ホームページは、個人事業主にとって「社会的信用」を担保する重要なツールです。
予算がなければ、まずは無料の作成ツールから始めても構いません。事業が軌道に乗り、資金に余裕が出てからプロにリニューアルを依頼するのも賢い戦略です。
最も避けるべきは、「難しそうだから」と後回しにして、信頼獲得のチャンスを逃し続けることです。
まずは気になったツールの無料プランを触ってみるか、制作会社に相場を聞いてみることから始めてみてください。その小さな一歩が、事業を大きく加速させるきっかけになります。
